Succesen og fiaskoen med amerikansk undertøj Kæmpe Victorias hemmelighed er den samme grund

Hemmeligheden bag Victorias succes er, at den omdefinerer undertøj. Før fødslen af ​​Victoria's Secret var undertøj bare et praktisk tøj til kvinder. Victoria's Secret har givet sexet positionering til undertøj og styrker kontinuerligt denne positionering gennem det berømte Victoria's Secret Show.

I 1995 var Victoria's Secret vært for sin første årlige modeshow. Supermodeller havde udsøgt og moderigtigt undertøj, tunge englevinger, kraftig makeup og gik på landingsbanen i 6 tommer høje hæle. Victoria's Secret Show blev hurtigt et populært kulturelt fænomen, og tiltrækkede millioner af seere hvert år, siden det havde premiere på tv i 1999. Sexet positionering, sammen med det populære Victoria's Secret-show, Victoria's Secret har været varmt i mere end 20 år. Men denne rutine, der altid har fungeret, har pludselig ikke fungeret i de senere år.

I 2018 tiltrækkede Victoria's Secret Show kun 3,3 millioner seere, hvilket er langt fra spidsperioden og faldt i 6 år i træk. I 2019 annullerede Victoria's Secret på grund af finanskrisen Victoria's Secret Show det år og blev den ikoniske begivenhed for undertøjsgiganten at falde fra alteret.

Hvorfor kom Wu Weimi til denne dag, stort set på grund af sin sexede positionering. Victoria's Secret har ført den "sexede" trend med undertøj og styrker kontinuerligt denne produktattribut. Men tusindårsforbrugere er mere opmærksomme på personlighed og mangfoldighed og betaler ikke for den sexede definition af Victoria's Secret. Og med opvågningen af ​​kvinders bevidsthed er store mærker ivrige efter at skabe et uafhængigt kvindeligt image. Hemmelighederne mærket "sexet" er blevet ramt af tidevandet af kvinders bevidsthedsopvågning og lighed i verden og er blevet stærkt påvirket. Kvinders præferencer for undertøj ændrer sig også konstant. Mennesker værdsætter helbred og komfort mere end sexet. Wei Mi har været langsom med at reagere på dette eller stræbe efter at bevare den "sexede" etiket og gradvis forsvinde.

Tidligere var hemmeligheden, der bragte Wei Mi til ære nu en hindring for dens udvikling. VS's succes ligger i det faktum, at det fandt folks efterspørgsel efter undertøj det år, og dets tilbagegang var, at når efterspørgslen ændrede sig, ændrede den sig ikke. Det er, hvad vi ofte siger om sti-afhængighed.

Når et firma lykkes med en metode, er det lettere at stole på den, ignorere innovation og stoppe med at prøve, indtil det begynder at falde.

Sådanne eksempler er almindelige i forretningshistorien. Filmkæmpegiganten Kodak og mobiltelefongiganten Nokia er for afhængige af tidligere succeser til at passere underviserne på digitale kameraer og smartphones.

Wei Weis tilbagegang vil føre til omskiftning af undertøjsmarkedet, hvilket uden tvivl er gode nyheder for iværksættere i undertøjsindustrien. I de sidste to år fandt jeg, at mange undertøjsopstarter i ind-og udland har udviklet sig hurtigt. For at være sikker, er iværksættere, der kan forstå modetendenser, bedre forstå forbrugernes behov og er gode til at bruge nye værktøjer som sociale medier, velkommen til gode tider.